| Editorial |
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 A solução do problema das pequenas e médias empresas é trabalhar com planejamento e objetividade para desenhar um conjunto de atividades de marketing coordenadas entre si. Nesse processo, é necessário considerar que entre as principais questões enfrentadas por elas está o faturamento insuficiente, pouco capital e a presença de concorrentes que praticam preços muito baixos - o que faz com que as margens sejam corroídas.
No planejamento dessas ações, a contribuição de terceiros que não atuam no dia a dia da empresa pode ser muito importante. O executivo envolvido nos problemas imediatos, que pedem a sua atenção constante, não acha tempo para organizar seus negócios na em busca de melhores resultados. A visão de um especialista para auxiliá-lo a dar um novo rumo pode ser a diferença entre continuar o que sempre fez com os mesmos resultados e encontrar novos caminhos para um negocio bem sucedido.
Não há uma fórmula pronta. Para cada caso, há um conjunto de ações a serem implantadas. Para auxiliar a reflexão sobre o melhor caminho a seguir, desenvolvemos para essa edição do Canal PME alguns exemplos de estratégias de marketing que vão de assessoria de imprensa e email marketing a reposicionamento de produto e podem ajudá-lo na condução dos negócios. Boa leitura.
Isaac Sztutmann – sócio-diretor da AGMKT – Estratégia Empresarial
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